Kampanie Google Ads dla kancelarii
Google Ads dla adwokatów: kliknięcia zamienione w klientów
Najszybszy sposób, by kancelaria pojawiła się tam, gdzie klient szuka pomocy prawnej: na górze wyników Google. Prowadzimy kampanie od doboru fraz po raporty, w których liczy się koszt pozyskania zapytania.
- Reklama trafia do osób, które właśnie szukają adwokata - frazy z intencją.
- Liczymy telefony i formularze, nie kliknięcia - znasz koszt pozyskania zapytania.
- Konto reklamowe jest Twoje, zapytania idą wprost do kancelarii. Bez pośredników.
Bez zobowiązań. Sprawdzimy frazy, stawki i konkurencję w Twojej lokalizacji.
Bezpłatnie
Analiza kampanii Google Ads
- Frazy i stawki za kliknięcie w Twoim mieście i specjalizacji
- Ocena strony docelowej pod kampanię
- Konkretny plan kampanii - bez zobowiązań
Wrócimy z konkretnym planem kampanii dla Twojej kancelarii.
Frazy z intencją
„Adwokat rozwód Warszawa” zamiast ogólników. Do tego frazy wykluczające odcinające ruch bez wartości.
Zgodnie z etyką
Treści reklam bez obietnic wyników - rzeczowa informacja handlowa zgodna z kodeksem etyki.
Konwersje, nie ruch
Mierzymy telefony, formularze i e-maile. Wiesz, które frazy pozyskują sprawy.
Przejrzysty budżet
Twoje konto, pełny wgląd w wydatki, rozliczenie bez procentów ukrytych w budżecie.
Podstawa
Jak działa reklama kancelarii w Google Ads
Google Ads (dawniej AdWords) to system reklamowy wyszukiwarki Google. Kampania działa prosto: wybierasz frazy, na które ma wyświetlać się reklama, ustalasz budżet i płacisz za kliknięcia, czyli realne wejścia na stronę kancelarii. Kiedy ktoś wpisuje „adwokat rozwód Warszawa" albo „prawnik od spadków", Twoja kancelaria może być pierwszym wynikiem, który zobaczy - z jasnym komunikatem i numerem telefonu.
Największa siła Google Ads w branży prawniczej to intencja. Osoba wpisująca taką frazę nie przegląda internetu z nudów - ma problem i szuka rozwiązania. Reklama kancelarii trafia więc do potencjalnych klientów w decydującym momencie, a Ty kontrolujesz, na jakie sprawy, w jakiej lokalizacji i za jaki budżet się wyświetlasz.
Rzemiosło
Co decyduje o skuteczności kampanii w branży prawniczej
W kampaniach dla kancelarii nie ma magii - jest rzemiosło. O wyniku decyduje kilka elementów:
Dobór słów kluczowych
Frazy z intencją („adwokat alimenty Kraków”), nie ogólniki. Plus frazy wykluczające: darmowe porady, wzory pism, oferty pracy.
Struktura kampanii
Osobne grupy reklam dla każdej specjalizacji i miasta. Inny komunikat widzi osoba w sprawie rozwodu, inny przedsiębiorca.
Treść reklamy zgodna z etyką
Konkretna informacja o usłudze zamiast obietnic. Wymóg kodeksu i jednocześnie przewaga - klient ufa rzeczowym komunikatom.
Strona docelowa
Reklama sprowadza ruch, ale to strona kancelarii zamienia go w zapytania. Czytelna podstrona specjalizacji potrafi zdecydować o wyniku.
Mierzenie konwersji
Liczymy telefony, formularze i e-maile, nie same kliknięcia. Bez tego nie wiadomo, które frazy wydają budżet, a które pozyskują klientów.
Optymalizacja
Kampania to proces: testy treści reklam, korekty stawek, rozbudowa fraz wykluczających, praca nad wynikiem jakości.
Sprawdź, ile kosztuje kliknięcie w Twoim mieście
Przygotujemy analizę fraz, stawek i konkurencji dla Twojej specjalizacji - zanim wydasz złotówkę na kampanię.
Branża prawnicza
Google Ads w branży prawniczej - specyfika, którą trzeba znać
Kampania dla kancelarii adwokackiej rządzi się innymi prawami niż reklama sklepu internetowego. Klient nie kupuje w minutę - porównuje kancelarie, czyta stronę, sprawdza opinie i dopiero potem dzwoni. Dlatego widoczność reklamy to początek, a nie koniec: liczy się cała ścieżka od kliknięcia do zapytania. Do tego dochodzi sezonowość spraw, różnice między frazami („adwokat Warszawa" to inna intencja i inna stawka niż „ile kosztuje rozwód") oraz lokalność - większość klientów szuka prawnika w swoim mieście.
Właśnie dlatego kampanie prowadzimy wąsko i głęboko: mniej fraz, ale dokładnie tych, które pozyskują sprawy w Twojej specjalizacji. Usługi kancelarii opisujemy językiem klienta, a widoczność reklam kierujemy tam, gdzie kancelaria realnie działa. Ruch na stronie rośnie wtedy wolniej niż przy szerokiej kampanii, ale zapytania i koszt pozyskania wyglądają nieporównywalnie lepiej.
Koszt
Ile kosztuje Google Ads dla kancelarii
Frazy prawnicze należą do najdroższych w polskim internecie - w dużych miastach kliknięcie w konkurencyjną frazę potrafi kosztować kilkadziesiąt złotych. Dlatego kluczowe jest nie „czy reklamować się w Google", tylko jak: precyzyjna struktura kampanii, frazy z intencją i dobra strona docelowa potrafią kilkukrotnie obniżyć koszt pozyskania zapytania przy tym samym budżecie.
Budżet ustalamy wspólnie, w oparciu o miasto, specjalizację i konkurencję. Do tego dochodzi wynagrodzenie za prowadzenie kampanii - rozliczane przejrzyście, bez procentów ukrytych w budżecie reklamowym. W raportach widzisz wydatki, kliknięcia, konwersje i koszt pozyskania zapytania. Żadnych „zasięgów" bez pokrycia.
Bezpiecznie
Google Ads a etyka adwokacka
Od 26 maja 2023 r. adwokaci mogą posługiwać się informacją handlową, więc kampania Google Ads jest dopuszczalną formą promocji kancelarii. Granice wyznacza kodeks etyki: reklama nie może wprowadzać w błąd, obiecywać wyników sprawy ani uchybiać godności zawodu. Naczelna Rada Adwokacka zwraca też uwagę na zasady współpracy z podmiotami pozyskującymi klientów - dlatego kampanię prowadzimy tak, żeby zapytania trafiały bezpośrednio do kancelarii: na Twój telefon, Twój formularz, Twoją skrzynkę. Bez pośredników i odsprzedawania leadów.
Analogiczne zasady dotyczą radców prawnych. Treści reklam przygotowujemy w oparciu o fakty - specjalizacje, zakres pomocy prawnej, lokalizację - i to wystarcza, by kampania była skuteczna.
Więcej niż linki sponsorowane
Nie tylko wyszukiwarka: mapy, remarketing, YouTube
Wizytówka i mapy Google
Zadbany Google Business Profile wspiera kampanię lokalnie: opinie, godziny, telefon, dojazd. Dla fraz „adwokat w pobliżu” to często pierwszy kontakt.
Remarketing
Klient porównuje kancelarie i wraca do decyzji po kilku dniach. Dyskretne przypomnienie utrzymuje kancelarię w polu widzenia.
Kampanie wideo i banerowe
Budują rozpoznawalność kancelarii - uzupełnienie, gdy podstawowe kampanie w wyszukiwarce już pracują.
Częsty dylemat
Google Ads czy pozycjonowanie - co wybrać?
Google Ads działa od pierwszego dnia: ustawiasz kampanię i reklama się wyświetla. Pozycjonowanie buduje widoczność tygodniami i miesiącami, ale zdobyta pozycja pracuje bez opłat za kliknięcia. W praktyce najlepiej działa połączenie: kampania Google Ads pozyskuje klientów natychmiast i testuje, które frazy przynoszą sprawy, a pozycjonowanie stopniowo przejmuje ten ruch bezpłatnie. Wiedza z kampanii wprost zasila strategię SEO - to jeden system, nie dwa osobne światy. Zobacz też: SEO dla adwokatów.
Jak pracujemy
Kampania Google Ads krok po kroku
- 1
Analiza
Frazy, konkurencja i stawki w Twoim mieście, audyt strony docelowej i dotychczasowych kampanii.
- 2
Konfiguracja
Struktura per specjalizacja, treści zgodne z etyką, frazy wykluczające, mierzenie konwersji.
- 3
Optymalizacja
Cotygodniowa praca na danych: stawki, frazy, testy reklam, poprawki strony pod konwersję.
- 4
Raport
Co miesiąc: wydatki, zapytania, koszt pozyskania i plan na kolejny okres. Konto jest Twoje.
Efekty
Efekty z Google Ads dla kancelarii
Realne wyniki z kont, które prowadzimy - koszt kontaktu i wolumen zapytań w skali miesiąca.
Ponad 280 kontaktów w miesiąc, ~9 zł za pozyskany kontakt.
Kancelaria adwokacka · Google Ads · 30 dni
Stały dopływ zapytań z płatnych kampanii - powtarzalnie, na innym koncie.
Kancelaria adwokacka · Google Ads · 30 dni
Realne wyniki z kampanii i kont, które prowadzimy. Wyniki są indywidualne - zależą od miasta, specjalizacji, budżetu i konkurencji - i nie stanowią gwarancji identycznego rezultatu.
FAQ
Najczęstsze pytania o Google Ads dla kancelarii
Jak szybko kampania zacznie działać?
Reklamy wyświetlają się od uruchomienia kampanii, a pierwsze zapytania pojawiają się zwykle w pierwszych tygodniach. Pełną efektywność kampania osiąga po okresie optymalizacji, gdy dane pokażą, które frazy i treści pozyskują klientów najtaniej.
Czy Google Ads jest zgodne z etyką adwokacką?
Tak. Po zmianach kodeksu etyki z maja 2023 r. adwokat może posługiwać się informacją handlową, a kampania w wyszukiwarce jest jedną z jej form. Warunek: treść reklamy nie może wprowadzać w błąd ani obiecywać wyników.
Jaki budżet ma sens na start?
Zależy od miasta i specjalizacji - inne stawki są w Warszawie, inne w mniejszym mieście. Na starcie proponujemy budżet, który pozwoli zebrać wiarygodne dane o kosztach zapytania w Twojej lokalizacji, i skalujemy to, co działa.
Czy muszę mieć nową stronę, żeby zacząć?
Nie zawsze. Czasem wystarczy poprawić podstronę specjalizacji, na którą kierujemy ruch. Jeśli strona nie nadaje się do kampanii, powiemy to wprost i zaproponujemy rozwiązanie - bez dobrej strony docelowej budżet się marnuje.
Google Ads czy pozycjonowanie?
Jedno i drugie, w kolejności, na jaką pozwala budżet: kampania daje zapytania od razu, pozycjonowanie obniża koszt pozyskania w dłuższym horyzoncie. To naczynia połączone, nie konkurencja.
Działajmy
Umów bezpłatną analizę kampanii
Opisz krótko kancelarię, miasto i specjalizacje. Sprawdzimy frazy, stawki i konkurencję w Twojej lokalizacji i wrócimy z konkretnym planem kampanii Google Ads.